Het aanmaken en beheren van interactieve TV content is een hele klus voor de redactie.
Een authoringtool (een soort contentmanagement systeem voor iTV) is daarvoor het meest ge-eigende middel. Dit kan ook geheel automatisch, wanneer play out en authoringtool gekoppeld zijn. Een goed voorbeeld hiervan is de reeds ontwikkelde iTV redactie tool die het mogelijk maakt digitale themakanalen automatisch van content te voorzien.